消費升級驅動 小家電煥新家庭生活新風尚

發布日期: 2018/04/17 09:17

來源: 慧聰家電網作者: 暫無

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  珠海房產之窗訊 隨著國民經濟穩中向好,浩浩蕩蕩的消費升級浪潮,也貫穿了近兩年來家電行業的發展。得益于此,涵蓋了人們生活中各個領域的小家電產品增長快速。

  

  誠然,小家電不如大家電那樣有著剛性的需求與穩定的市場,但無論是傳統的生活烹飪類產品,亦或是吸塵器、空氣凈化器等新興產品,這些小家電的入市無疑減輕了我們的家務勞動,改善了居家環境,提高了我們的生活品質。或許,未來小家電給我們生活帶來的變化更會遠不僅此。

  實際上,與發達國家相比,目前我國小家電各產品普及率都有相對不足,未來小家電的市場空間仍然較大,伴隨我國正迎來新一輪消費升級,小家電市場規模也有望實現持續的高速增長。有業內人士表示,在消費升級趨勢的推動下,品質化、精品化的小家電市場份額將迅速提升。

  以近來火熱走俏的料理機小家電為例,2017年料理機線上零售額達34.4億元,同比實現55%的增長;線下零售額達84.1億元,同比增速更高達90%,成為小家電品類中的一枝獨秀。此外,電飯煲、壓力鍋等傳統烹飪類小家電,在線上市場也表現出更強的增長動力。數據顯示,電飯煲線上零售額為57.9億元,同比提升21%;電壓力鍋線上份額為29.1億元,同比提升了44%。

  小家電產品,細分化趨勢明顯

  而隨著家電產品消費升級的影響,需求端的用戶除了具備一些共性之外,也越來越追求個性化,小家電品類的細分也成為當下主要趨勢之一。如小家電產品中需求黏性最強的電飯煲產品,近兩年逐步細分出以IH技術為代表的升級化產品,而往往這些細分化產品也將表現出更高的溢價能力。

  吸塵器產品,逐漸細分出包括手持式、臥式、微型、機器人、除螨儀等品類,在滿足不同用戶家庭需求的同時,也不斷帶動市場規模的增長。據中怡康數據顯示,吸塵器電商市場近三年復合增長率達89.0%,在吸塵器產品中增速最快的品類為手持推桿式產品,而其中戴森成為最受關注的手持吸塵器品牌。

  再比如攪拌機產品,也被細分出迷你式、手持式和以及較為高端破壁料理機等類型,其中破壁料理機因較高轉速帶來的多功能逐漸在市場興起,以九陽、美的為代表的小家電龍頭品牌也開始紛紛發力。數據顯示,破壁料理機在線下市場正以187.7%的增速不斷擴充,其市場均價更要超出攪拌機市場均價72.3%。

  “二孩”全面放開,母嬰小家電成風口

  此外,母嬰小家電產品近兩年漸成“風口”,引來群雄逐鹿。

  從2015年“二胎”政策開放以來,母嬰市場就被譽為“億萬級的大蛋糕”,專業人士預計,全面二胎政策效果將于2017年凸顯,2017-2019年或將出現一次小生育高峰,這將直接拉動母嬰家電消費需求的增加,未來母嬰市場將是家電細分化戰略布局的必爭之地。

  從具體產品品類來看,首先二胎政策刺激制作嬰兒輔食、營養粥等食品料理類產品的需求增加。其次,嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮功能要求提升。最后,母嬰相關家電品類需求增長。而從VCInsights公開數據分析來看,2020年中國0-6歲兒童數量預計將突破1.25億人,他們中超過八成將會是“80后”父母的子女,而“80后”可以片面理解為品質消費的“代言人”,他們的消費觀點將更趨于尋找專業性的母嬰產品,面對如此巨大的人口基數,未來將使得母嬰家電領域成為眾多廠商競逐的“新藍海”。

  從小家電整體來看,如今產品已是越來越細分化、個性化,同時功能體驗也更加的年輕化、智能化,品類豐富幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。相信隨著小家電產品的換代發展,以及家庭擁有量的日趨提升,未來高品質的小家電將煥新我們的家庭生活方式,引領生活風尚。

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